Редакционная политика «Матчасти»

1. Редакционная миссия

2. Главный критерий публикации

Перед публикацией редактор отвечает на один базовый вопрос:

Если ответ «нет», материал возвращается на переработку или отклоняется.

3. Три контентных контура

4. Что публикуем

5. Что отклоняем

6. Требование к полезности

ADPASS формулирует сильный практический критерий: материал должен решать понятную задачу читателя и быть полезным специалистам, а откровенный self-promo не получает редакционной поддержки. Этот принцип «Матчасть» принимает как базовый.

7. Topic fit

Стартовый scope: AI, SaaS, software, automation, digital business, marketing, PR, SEO/GEO, ecommerce, adtech/martech, digital infrastructure и смежные B2B-процессы.

Новая вертикаль появляется только после решения редакции: есть reader demand, авторы, источники, экспертиза и минимум несколько материалов, а не один рекламодатель.

8. Источники и доказательства

9. Source hierarchy

10. Проверка фактов

Reuters Fact Check и AP используют принцип прозрачной проверки через первоисточники, экспертов и публичные документы. «Матчасть» переносит его в более лёгкий B2B workflow.

11. Право на ответ

AP использует аналогичный fairness principle: при негативном изображении лица или организации редакция должна предпринять реальную попытку получить ответ.

В CMS хранить: кому отправлен запрос, когда, дедлайн, ответ/отказ/отсутствие ответа.

12. Исправления

AP прямо требует называть correction correction, а не скрывать его за эвфемизмами вроде «обновили» или «уточнили».

13. Авторство

14. AI policy

AP в обновлённых правилах 2026 года разрешает AI как вспомогательный инструмент для research, summarization, transcription, translation, headline suggestions, grammar и search optimization, но сохраняет editorial judgment, verification и accountability за людьми. «Матчасть» принимает аналогичную модель.

15. Когда раскрывать использование AI

AI не требует отдельной пометки за каждую орфографическую подсказку. Disclosure нужен, если AI сыграл существенную роль в конечном контенте, которую разумный читатель счёл бы важной для оценки происхождения материала.

16. Изображения

AP в 2026 году по-прежнему запрещает генеративное создание/изменение news photography и требует контекста при использовании AI-generated/manipulated content. Reuters отдельно усиливает visual verification из-за роста AI-фальсификаций.

Для «Матчасти»:

• документальное фото нельзя менять так, чтобы менялась реальность;
• AI-иллюстрации допустимы и явно отделяются от documentary visuals;
• изображение продукта от клиента хранит source/provenance;
• для high-risk visual claims — reverse/source verification;
• обложка не должна утверждать то, чего нет в материале.

17. Partner content

ADPASS прямо отказывает в продвижении материалов, которые представляют собой только рекламу и не содержат иной читательской ценности. Cossa и другие отраслевые медиа также сохраняют редакционный контроль над коммерческими материалами. «Матчасть» принимает это как обязательный принцип.

18. Редакционная независимость

19. Рейтинги и сравнения

Каждый рейтинг должен иметь:

• описание набора участников;
• критерии;
• веса критериев;
• источники;
• дату среза;
• конфликты интересов;
• правила исправления ошибок;
• явное отделение рекламы.

20. Негативный контент и конфликты

21. Модерационные уровни

22. Workflow

23. Причины отказа как данные

24. Заголовки

РБК Компании отдельно запрещает рекламные маркеры в заголовках и требует, чтобы заголовок отражал содержание. «Матчасть» фиксирует:

• заголовок обещает только то, что реально есть в тексте;
• никаких «лучший», «№1», «революционный» без проверяемого основания;
• цифра в заголовке должна быть подтверждена внутри материала;
• не маскировать рекламу под сенсационную редакционную новость;
• не использовать clickbait, который меняет смысл.

25. Полнота публикации

РБК Компании рекомендует не заставлять читателя уходить на внешний сайт ради продолжения материала. «Матчасть» также требует, чтобы публикация была самодостаточной.

26. Конфликт интересов

27. Что нельзя менять после публикации без следа

28. Публичная страница редакционной политики

На сайте должна существовать короткая публичная версия, доступная из footer. Она объясняет:

• как отличить editorial и partner content;
• как редакция проверяет факты;
• как сообщить об ошибке;
• как устроены исправления;
• как используется AI;
• как раскрываются конфликты интересов;
• почему редакция может отклонить оплаченный материал.

29. KPI редакции

30. Minimum quality gate для MVP

31. Решение документа

32. Что этот документ разблокирует

Источники исследования

• Associated Press, обновление AI newsroom standards от 23.07.2026
• AP — Standards around generative AI
• AP — News Values and Principles: separation advertising/newsroom, responses and corrections
• AP — corrections must be explicit and visible
• Reuters Fact Check — verification, source tracing, experts, public documentation and corrections
• Reuters — visual verification and AI/manipulation risks, 28.08.2026
• ADPASS — требования к полезности, структуре и редакционным правкам
• ADPASS — advertising policy, legal marking and refusal to promote pure advertising without reader value
• Sostav — SBlogs publication rules and anti-spam/self-promo principles
• РБК Компании — форматы публикаций и модерация
• РБК Компании — заголовки, полнота материала, качество текста и SEO guidance
• РБК Компании — общие требования к публикациям и верификация экспертов
• Google Search Central — scaled content abuse and low-value AI content

Политика «Матчасти» является проектным стандартом, собранным на основе правил платформ-конкурентов, журналистских стандартов AP/Reuters и ранее утверждённых search/legal ограничений. Перед production разделы о рекламе, праве на ответ, удалении материалов и high-risk категориях должны быть проверены российским юристом.